El logotipo de InTown, intencionalmente en minúsculas, es atractivo y amigable. El nombre,  una referencia al centro de la ciudad en tiempos pasados y arraigada en los documentos de planificación de Fitchburg, se enfatiza a través de un tratamiento de dos colores. Si bien el tipo de logotipo es audaz y decidido, tiene, tras una inspección más cercana, bordes imperfectos. Esto le da al logo una personalidad auténtica alineada con la del barrio. El logotipo está notablemente inclinado. Esto alude a la aspiración del barrio a convertirse en lo mejor de lo que es. Los colores primarios del logotipo son un amarillo cálido y optimista y un rojo intenso 'Fitchburg', colores que hablan del futuro del vecindario.